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6家鞋企抱团创出“中国驰名商标”
来源: 昌盟鞋机配件 发布时间: 2013-01-18


记者日前从惠州市惠东县政府获悉:6家鞋企抱团创立的香恋品牌获评中国驰名商标,从而结束了惠东30年鞋业发展无国家级驰名商标的历史。业界称,在目前鞋业市场遇冷形势下,惠州鞋企品牌经营获此突破,无疑为惠东鞋业打了一剂强心针,同时也为将来更多鞋企走上品牌之路具有积极作用。但也有业内人士指出,惠东鞋企至今才获评国字号,也从另一方面暴露出其行业发展存在短板。
  鞋企抱团取暖战市场
  惠东县政府相关负责人向记者表示,近年惠东鞋业遭遇国际需求下降、原材料和人力成本上升、贸易摩擦等不利因素,市场环境较差,部分鞋企经营陷入难以为继的地步。在此环境下,为抵御外界市场冷空气,当地制鞋企业间开始寻求合作。
  惠东鞋业如何走品牌之路,大家多年来一直在思考。香恋鞋业公司董事长李美顺向《民营经济报》记者表示。李美顺和几个同行老板朋友商量后,决定以企业抱团形式来做大市场。2010年,裕顺鞋业有限公司、翀兴鞋业有限公司、莱斯特鞋业有限公司、华泰彩印等6家鞋企组成广东香恋鞋业股份有限公司(简称香恋鞋业公司)。
  公司成立头一年发展了70多家连锁店,但效果不大好。李美顺坦言当时把事情想简单了,后来总结,关键是品牌和管理要到位。两年下来,目前香恋鞋业公司拥有30多项国家专利,搭建了以广州营销中心为核心的销售管理体系,营销网络辐射全国30多个省市,产品销港澳台及东南亚地区。
  香恋鞋业公司的香恋获评中国驰名商标后,对于6家鞋企来说,接下来将面临深化品牌的问题。
  虽获驰名商标却难欢喜
  惠东制鞋业起步于上世纪80年代,历经30多年发展,当地制鞋企业达到数千家,2006被授予中国女鞋生产基地。但由于长期以来以贴牌和外贸加工为主,惠东鞋企规模和品牌一直难有跨越式突破,这次香恋创国字号品牌,标志着惠东鞋业终真正进入品牌时代。
  香恋获评中国驰名商标,提高了惠东鞋业的知名度和影响力。惠东县中小企业局局长陈少波向《民营经济报》记者表示。
  但有业内人士指出,惠东惠东鞋企至今才获评国字号,已暴露其行业发展的短板:惠东鞋业虽在量上初达规模,但相比全国其他制鞋发达地区,无论在企业、品牌及行业规模上已经被抛离。温州鞋业比惠东发展还迟,也是从家庭作坊到贴牌生产,再到自主创牌,现在温州鞋企已经有中国出口名牌3个、中国名牌5个、中国驰名商标43个;福建晋江的安踏、特步、361度品牌更是家喻户晓。相比之下,惠东鞋业需要发力了。该人士表示。
  惠东一制鞋老板表示,即使在广东,惠东鞋业也遭受东莞厚街等地的市场挑战。仅东莞厚街一个镇,去年产鞋有4亿双,销售额也有400亿元,已经直逼惠东。
  企业负担太重,政府扶持太少,配套建设太慢,这些因素在制约惠东鞋业发展。每次采访惠东制鞋老板,记者都要听到类似的抱怨。有老板称,希望从此次创国字号行动中,政府、企业能摸索到行业发展的正确途径。
  惠东年内还有两家集团将抱团
  作为惠东首个中国驰名商标,香恋鞋业公司今年任务更重。要做强做大,需要技术设备和人才支持。李美顺表示,接下来香恋准备成立公司的培训学校,用于培养管理、技术、品牌运营和电子商务方面的人才。目的就是增强公司的造血功能。
  李美顺还透露,公司计划在2014年成立整合小组,主要进行行业产业链整合,把供应商、生产配料企业、加工企业、销售商等进行联合,形成集团化。争取5年内成为惠东第一家鞋业上市公司。李美顺最后表示。
  惠东县中小企业局对当地制鞋发展前景表示乐观。香恋鞋业公司带动了鞋企抱团经营的思路,对惠州鞋业优化升级起到借鉴作用。陈少波表示,惠东还有2家集团正在走抱团经营的路子,分别是年发鞋业和黄埠品牌联盟,其中年发鞋业厂址已经确定,计划明年投产。
  惠东县政府相关负责人在接受采访时也表示,将一如既往扶持惠东鞋企创品牌,对获得国家级品牌的企业有资金上的奖励。此外惠东还计划完善鞋业服务平台,出台措施搭建公共平台、研发中心、品质监检中心等,从材料到成品形成一条龙服务。